9月25日，广东初度以省委、省政府口头高规格召开旅游发展大会。大会未来，佛山市南海区西樵山风景区就（以下简称“西樵山”）文告：“从2024年10月1日起，面向悉数东说念主群实行免门票入园标准”。

在国庆假期的7天（10月1日-7日）里，西樵山免门票的火爆进度远超预念念，正本的担忧被扫地俱尽：免收近43万张门票，西樵山旅游收入不降反增，终了景区旅游收入1019万元，同比增长103%。

“亏”门票、“赢”东说念主气，还赚得盆满钵满，当作传统景区的西樵山通过免费绽开，从一个“关起门”的景点，变成了一个绽开的销耗场景，广东多了一个开脱“门票经济”迎来了“泼天的荣华”的案例样本。

终了“门票经济”向产业经济蜿蜒

刚刚以前的国庆假期，广东省文化旅游市集成绩喜东说念主，标明搭客依然有着相等激烈的文旅温暖。而10月1日起，免门票的西樵山，则成为了此次广东假期旅游成绩清点中的一个热点话题。

当作佛山首家实行免门票入园标准的国度5A级旅游景区，搭客潮流般涌入了西樵山。“西樵搭客多，连带着左近南庄的买卖街王人塞了车！”有博主在外交平台上共享说念。南海区西樵镇举办的2024年国庆假期文旅情况归来媒体通气会走漏，国庆时分，西樵山景区共接待搭客近43万东说念主次（占佛山全市A级景区总搭客量的11.3%），较旧年同比增长349%，位列全省A级景区增速第一。

10月1日，西樵山景区接待搭客超8.2万东说念主次，是旧年同期的3.5倍；次日（10月2日）客流再翻新高，单日破裂10万东说念主次，成为国庆假期接待东说念主数的最岑岭。有景区内的烤肠摊摊主走漏，一天卖了8万元的烤肠。

西樵山不仅有东说念主气，名气财运相通兼收，山上的二次销耗名堂，如飞越森林和亲水溪谷，7天销耗总东说念主数近2.7万东说念主次，不雅光车的接待东说念主次也进步了16万，同比增长117%。同期，山上的民宿心宿24里和碧云山舍在国庆前三天的入住率均达到了100%。

“我看到西樵山免门票音信，专诚带家东说念主过来游玩。两天还打卡了西樵左近桑园围等景点，连隔邻九江镇、龙江镇也王人去了。”广州搭客谭先生对记者如是说。景区的东说念主气爆棚，也有用带动了西樵全域文商旅行业的荣华发展。西樵镇内的餐饮、文娱、住宿、购物等行业主体对准市民和搭客的二次销耗机遇，协力收货流量和“留量”。国庆时分，西樵镇全域旅游共接待区表里市民搭客223万东说念主次，同比增长305%，终了旅游收入10亿元。

西樵旅游旅馆业协会会长吴荣开默示，西樵旅馆、餐饮及旅游手信等一系列与旅游关联的产物销售额有用升迁，将西樵从“旅游主义地”打形成“过夜主义地”，变“流量”为“留量”，终了从“门票经济”向产业经济蜿蜒。

佛山华芃文旅创建东说念主曾令华叹气：“我扎根在此24年，从来没见过西樵文旅市集暴增这样多搭客。”他合计，事实评释，西樵山景区跳出“门票经济”制约的过错一步走对了，恰当了现时旅游业从不雅光游向失业游蜿蜒的大趋势。

如何接住“流量”悉数“长红”

其实，免票以外，西樵山能爆火的原因还有许多。

“未有珠三角，先有西樵山。”西樵山被誉为“珠江端淑的灯塔”。本年6月，广东文物考古筹商院、南海博物馆发布最新筹商着力，西樵山东说念主类活动的开端从此前公认的六七千年，提前到了4万年前。

承载着四万年文化的西樵山，坐拥“天下文物保护单元——石燕岩”“世界级灌溉工程遗产——佛山桑园围”“南狮南拳发祥地”等文化大IP，是当之无愧的岭南文化地标，更是柔润岭南文化的理学名山，黄飞鸿、詹天助、黄君璧等英才辈出，深厚东说念主文底蕴引颈着期间发展。

同期，西樵山是国度森林公园、国度地质公园，凭借后天不良的天然生态环境，西樵山成为了南海乃至佛山的城市绿芯。

通过免费绽开，西樵山从一个“关起门”的景点，变成了一个绽开的销耗场景。西樵镇党委副文告麦凌宇还走漏，为了升迁搭客的失业体验，西樵正在筹商分批分时段绽开车辆上西樵山，以便搭客八成愈加方便破绽地游览景区。

同期，西樵推断打算绽开八大古村的古驿说念解析，以“古村+体育+艺术+旅游”等多元元素，激活古村生命力，鼓舞“百千万工程”迷惑。除了一系列好玩、厚味、好住配套外，西樵还推出“樵见4万年”新旧石器文化探寻、醒狮、桑园围等亲子研学门路。

总的来说，即是要写好景区增量著作，统筹好西樵全域文旅资源，包括西樵山、听音湖片区三大场馆、国艺影视城、渔耕粤骈文化旅游园、西岸片区、平沙岛、松塘村等景点、古村、岛屿，终了文旅资源“一盘棋”方法，鼓舞西樵全域旅游发展朝着高端化、品牌化迈进；恰当旅游市集蜿蜒，打造“文旅+”新场景、新体验、新名堂，激发市民搭客关注，骄慢群众个性化、多元化的文旅需求；将全镇文旅资源串珠成链，打造全域旅游极品产物。

曾令华告诉记者，他们机构看到机遇，仍是立即推出了西樵山的文化研学旅游解析。“门票资本裁减后，关于学生研学口角常利好的，学生只需承担交通、餐饮、保障、导师、研学课程与履行方面的开销，不再需要为研学支付门票，关于研学旅游的拉动推断会相比彰着。”

开脱门票依赖早有生效教悔

开脱门票依赖是旅游业转型发展势在必行。《“十四五”旅游业发展策划》也明确提议，饱读吹制定实行旅游景区门票减免、淡季免费绽开等援助政策，优化旅游销耗环境。

近些年，在天下各地仍是有不少景区在裁减乃至取消门票，通过裁减门槛、整合伙源的模样，从其他方面发掘文旅后劲，带动左近旅馆、餐饮、购物等关联产业发展和经济增长，并赢得生效。

天下最闻名的案例，即是杭州西湖：2002年杭州西湖成为天下第一个免费绽开的5A级景区，天然耗费了门票，但据杭州当地测算，收益其实纷乱于耗费，“每名搭客在杭州多踌躇24小时，当地旅游年抽象收入增多约100亿元”。2023年，浙江南浔古镇文告对全球搭客遥远免费绽开后，古镇景区每天王人东说念主山东说念主海，全年接待搭客数目进步1200万东说念主次，比2019年增长了689%，刷新了旅纪行录。

在广东，实行免门票并赢得生效的闻名景区，并不是唯有西樵山一家。同是在佛山，纷扰海岸PLUS主题公园，当作广东省“十三五”旅游业发展要点策划名堂，开业时就采用绽开式运营，市民和搭客不错免费进园参不雅，如需游玩某个名堂再单独买票。2019年中秋节试业后仅3天创造了迎客进步16万东说念主的佳绩。

2018年景为国度5A级景区的惠州西湖风景遗址区，早于2005年实行了取消主进口收费的政策，这让景区左近的买卖街区变得愈加吵杂，多样脾气好意思食小吃、手工艺品店、脾气民宿等应有尽有，为搭客提供了丰富的遴荐和便利。

内行点评：免费并非全能，景区还需多元“留客”

暨南大学政策处分筹商中心主任文彤老师指出，旅游产业有两大功能属性，一是社会处事功能（群众福利），二是经济产业功能（投资禀报）。在旅游业的发展历程中，一直在寻求这两大功能属性的均衡。中国经验了40多年的改进绽开发展，社会坐蓐力达到一定水平后，逐渐启动心疼旅游产业的社会处事功能，一些景区门票逐渐终明晰减免，西樵山、杭州西湖等风景区的免门票绽开政策是这一趋势的呈现。

文彤指出，在文化和旅游的会通历程中，咱们身边越来越多博物馆免费绽开，亦然心疼旅游业社会处事功能的体现，客不雅催生了文博旅游热。杭州西湖、佛山西樵山免门票后出现的东说念主气、财运，阐发“免门票”关于搭客来说很有眩惑力。绝顶是举家出游的搭客，省去的门票是一笔不小的开销，这会增多他们的出游意愿。旅游有相等高的产业带动效应，滚滚阻挡的搭客，会给左近的商家带来了更多销耗，实为一个多赢的好作念法。

不外，他提示，关于大大宗发展中地区来说，还不宜过度强调旅游业的社会功能属性，因为景区迷惑需要前期插足，后期也又有运营资本，这中间需要场合财政的复古，还要算总账，不是一“免”就灵。

因此，文彤合计，发展壮大旅游产业，免门票不是全能的，景区、旅游主义地的迷惑既要能“揽客”，更要会“留客”。各地政府和景区应充分挖掘文旅资源后劲，在丰富旅游产物、打造旅游解析、鼓舞深度体验高下功夫；模范商品策划，健全搭客反映机制，以优质处事和产物不绝升迁旅游体验，眩惑更多回头客，终了口碑与效益互促共赢。

此外，还需完善吃、住、行、游、购、娱多种身分，复古文创产物开发，拉长旅游产业链，促进住宿、餐饮、购物等销耗增长。期待各地推出更多具有翻新性和针对性的发展举措，助力旅游业健康荣华。文化旅游产物和项主义多元化，八成从更多元角度刺激销耗者的销耗和带动产业的发展，因此旅游产业也会形成多元化的门票模式。

文 | 记者 黎存根九游体育app官网